La colaboración entre Adidas y la empresa mexicana Someone Somewhere, de egresados del Tec de Monterrey, para la colección especial del tercer uniforme de la Selección Mexicana rumbo al Mundial 2026 provocó una fuerte controversia en redes sociales y medios nacionales.
Aunque el proyecto fue presentado como un homenaje a la artesanía indígena de Naupan, Puebla, surgieron críticas relacionadas con presuntos pagos bajos, modificaciones a técnicas tradicionales y cuestionamientos al modelo de negocio de la empresa intermediaria.
¿Qué es la colección “Someone Somewhere”?
La colección incluye jerseys de edición limitada intervenidos con bordados hechos a mano por artesanas de Naupan, principalmente integrantes de la organización Mujeres Unidas Chacal Xóchitl.
Las prendas incorporan detalles como el escudo de la Selección Mexicana, el logotipo de Adidas y motivos florales tricolores. Cada pieza lleva el nombre de la artesana y la referencia a Puebla.
Los jerseys alcanzan precios cercanos a los 4 mil pesos, mientras que la campaña promocional destacó el trabajo manual y el valor cultural de los bordados.
Las principales críticas
Las críticas crecieron después de declaraciones de la semiotista y especialista en simbología textil Tatiana Bernaldez, quien cuestionó el proyecto en entrevista con Proceso.
Según los señalamientos, algunas artesanas habrían recibido pagos de entre 25 y 36 pesos por hora, además de trabajar jornadas extensas. También se acusó que no se concretó la promesa de acceso a seguro médico.
Bernaldez criticó además el uso de técnicas que, afirmó, no corresponden al bordado tradicional de la región nahua, como punto francés y cadena, en lugar del hilo contado o pepenado característico de Naupan.
La promotora cultural Luz Valdez difundió testimonios y publicaciones sobre el caso, donde también se mencionaron acuerdos de confidencialidad, descuentos por errores y el uso de la Casa de la Cultura de Naupan como espacio de trabajo.
Me la he pasado investigando como fue la “colaboración” entre Adidas – Someone Somewhere y las artesanas de Naupan , Puebla y aquí les dejo toda la información para que se indignen igual que yo: pic.twitter.com/layAFk22cj
— Luz Valdez (@luzvaldezg) May 27, 2026
La respuesta de Someone Somewhere
El director ejecutivo de Someone Somewhere, Antonio Nuño, respondió públicamente a las críticas y confirmó que algunas técnicas fueron desarrolladas específicamente para cumplir con estándares de calidad exigidos por Adidas.
La empresa también reconoció la existencia de acuerdos de confidencialidad relacionados con salarios y aseguró que ofreció seguro médico privado a las participantes debido a la lejanía de servicios del IMSS en la región.
Someone Somewhere sostuvo que el proyecto representó ingresos adicionales para las artesanas, aunque no detalló cifras específicas.
El debate continúa
Hasta hoy, no se han reportado investigaciones formales abiertas por autoridades laborales o culturales derivadas de denuncias oficiales relacionadas con el caso.
La discusión sigue activa en redes sociales, donde usuarios han impulsado llamados a boicot y debates sobre las condiciones laborales de las comunidades artesanales indígenas.
La polémica también reavivó cuestionamientos sobre el modelo de intermediación de empresas que colaboran con grandes marcas bajo esquemas de responsabilidad social. Mientras algunas voces consideran que estos proyectos generan oportunidades económicas, otras sostienen que pueden reproducir condiciones de precarización y afectar prácticas culturales tradicionales; además de que el margen de ganancias es sumamente desigual, y sostenido con base en la explotación laboral de artesanos.
